Boletín Agrario Agricultura, Medio Ambiente y Mundo Rural

ANECOOP, la primera empresa española de comercialización de productos hortofrutícolas desde hace más de 30 años, ha presentado la campaña de marketing de la Sandía Bouquet 2010, que tiene este año como principales novedades el hecho de que se ha destinado a potenciar el producto y la marca en los mercados mayoristas y fruterías especializadas, así como su introducción en el mercado de la sandía IV Gama.

Anecoop ha decidido abordar este año una completa campaña de comunicación para su familia de sandías con gran sabor y ausencia de semillas que diferencia claramente a esta gama, lo que ha supuesto una inversión de 175.000 € para la campaña nacional y de 350.000 € para la campaña internacional, centrada en cuatro países europeos. El principal objetivo es convertir Bouquet en un referente en marca para la fruta, tanto para el canal de venta como para el consumidor. Para ello se han utilizado diferentes medios y soportes: revistas al consumidor final, revistas especializadas, metro, tranvía, vallas publicitarias, stands con degustaciones en el centro de las principales ciudades, presentaciones en Internet y redes sociales.

El Presidente de Anecoop, Juan Safont, ha indicado al respecto: "Con esta campaña de promoción, que aumenta este año su presencia internacional, hemos querido mantener nuestra posición ante clientes y cooperativas como primer operador del producto en Europa y consolidar la segmentación actual de las Sandías Bouquet: Roja, Amarilla, Mini, Negra y Bio".

En Francia, el metro de París y los tranvías de Lille y Lyon expondrán cerca del millar de vallas en estaciones y accesos, con la publicidad de las Sandías Bouquet. Se ha tenido en cuenta que diariamente alrededor de 7 millones de personas viajan en metro en París. En República Checa, se promocionará la marca durante las elecciones al Gobierno, a finales de mayo, y se instalarán carritos de sandías Bouquet en aquellos colegios electorales con más afluencia de gente. Se participará en el X Aniversario de la Marcha Contra el Cáncer de Pecho el 5 de junio, instalando stands con degustaciones y folletos, además de información sobre la competición.

Otra acción curiosa es la organización del Festival de la Sandía, que se celebra cada año en Liberec con degustaciones, sandías esculpidas y concurso de esculturas. Se introduce también el canal de Internet, con un nuevo concurso on-line de fotografía que promocionará una foto interesante y divertida con Sandía Bouquet.

Por último, en el mercado nacional, además del lanzamiento de las porciones de sandía, se han organizado acciones promocionales en dos carreras populares de Valencia y en las ferias rurales de Picassent y Villamarxant. La sandía también tendrá su propio stand en el Congreso AECOC de Frutas y Hortalizas los días 29 y 30 de Junio, foro en el que se prevé la asistencia de unos 300 directivos de empresas productoras y distribuidoras del sector. Tendrá una atención especial el mercado de las Islas Canarias, por la gran expansión de los productos Bouquet en los últimos años.

Alrededor de 400 fruterías de toda España contarán con animaciones y reparto de sandía en porciones y, en los mercados mayoristas, se han intensificado las negociaciones con 16 asentadores pertenecientes a 13 mercados mayoristas con el fin de establecer acciones continuadas durante todo el año.

Cabe recordar que la Sandía Sin Pepitas Bouquet fue la primera en conquistar el mercado nacional y europeo a partir de 1991 y marcó un hito en la línea de innovación de Anecoop, que apostó hace casi 20 años por ofrecer valor añadido a un producto tan genérico como la sandía. Actualmente Anecoop es el primer operador de sandías de Europa. Representa el 22% de la producción española de sandías y el 30% de la exportación en este producto. En estos momentos, el lanzamiento de bandejas con porciones de sandías constituye una innovadora estrategia comercial y, pese a que el producto tiene una vida útil de cinco días, se trabaja con fruta recolectada en las 72 horas previas a su procesamiento, por lo que la garantía de frescura es absoluta.

Sobre Anecoop

Anecoop es una cooperativa de segundo grado que asocia a 83 cooperativas hortofrutícolas de toda España. El Grupo Anecoop integra empresas cuya actividad comprende desde la investigación para la mejora varietal, hasta la entrega del producto en el punto de venta. Consta de una estructura comercial compuesta por ocho empresas internacionales y cuatro delegaciones en el territorio español; la mayor red de producción de España, estando presentes en 11 provincias; empresas de servicios de logística y transporte que facilitan la distribución eficaz de sus productos en Europa; dos campos de experimentación y desarrollo (Museros y Almería) y una empresa de elaboración de zumos naturales no concentrados y conservas de frutas y hortalizas. En la pasada campaña Anecoop alcanzó una facturación de 450 millones de euros y comercializó 672.000 toneladas de frutas, hortalizas frescas y vinos.